Marketing Logístico, De Gustavo Riveros Polanía. Editorial Ecoe Edicciones Ltda, Tapa Blanda, Edición 2015 En Español

Descripción

Marketing logístico
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INFORMACIÓN ADICIONAL

- Editorial: ECOE EDICCIONES LTDA
- ISBN: 9789587712872
- Autor: Gustavo Riveros Polanía
- Año de edición: 2015
- Formato: Libro Impreso
- Idioma: Español
- Páginas: 180
- Peso: 350 gr
- Tamaño: 17 x 24 cm

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DESCRIPCIÓN:

Para destacar en el mercado actual, las empresas deben migrar del marketing transaccional al marketing relacional, enfocándose en la fidelización de clientes y la gestión de la demanda con mensajes y productos personalizados. La logística de distribución física de productos y servicios debe ser planificada y ejecutada con base en las necesidades de los consumidores para asegurar su lealtad y beneficios para la empresa. Este libro aborda cómo presentar el producto correcto en el lugar y momento adecuados al consumidor. "Marketing logístico" es fruto de la experiencia del autor como académico y consultor en marketing y canales de distribución, y se sustenta en cuatro pilares: los canales de distribución como elementos clave del marketing y socios en el proceso logístico; métodos para establecer precios a los canales basados en objetivos de márgenes de utilidad; la importancia del marketing relacional en la logística; y los elementos de la cadena logística nacional e internacional. Incluye un capítulo sobre el papel de las redes sociales como nuevos canales de distribución. Este texto sirve como material de consulta para estudiantes de Mercadeo, Logística y Administración de Empresas, así como referencia para empresarios y consultores en canales de distribución y logística.

Aviso legal
• Edad recomendada: de 5 años a 99 años.